快乐十分杀号公式表: 深度丨范思哲、Coach、紀梵希事件給了國外品牌及代言明星哪些教訓?

澳门三合有限公司开奖号码 www.fartq.com 原標題:深度丨范思哲、Coach、紀梵希事件給了國外品牌及代言明星哪些教訓?

截至8月13日,被發現犯下“將香港、澳門和臺灣列為‘國家’、涉嫌侵犯我國國家主權及領土完整問題”這一愚蠢錯誤的知名國際品牌名單,已從范思哲Versace延伸至蔻馳Coach、紀梵希Givenchy、亞瑟士ASICS、CALVIN KLEIN等時裝品牌,雅詩蘭黛、肌膚之鑰CPB、馥蕾詩Fresh等美妝品牌,以及時尚配飾品牌施華洛世奇。

發布聲明與品牌解除合作的明星,從楊冪擴展至劉雯、易烊千璽、韓東君、江疏影、林允。同時,關曉彤、任嘉倫刊發聲明宣布已與曾經合作過的品牌結束合作關系,并表明立場。

所謂NO ZUO NO DIE,這些“不約而同”犯下愚蠢錯誤的國際品牌,不僅激起了中國人民的憤怒,也讓品牌在中國市場的未來前景相當堪憂。

盡管錯誤被發現后,范思哲Versace、蔻馳Coach、紀梵希Givenchy、亞瑟士ASICS、肌膚之鑰CPB、馥蕾詩Fresh、施華洛世奇、CALVIN KLEIN都已發布道歉聲明,但問題是,道歉有用嗎?

———事件回顧———

近期,網傳范思哲一款T恤上,將香港、澳門列為“國家”。這款T恤背部用英文列出了城市與其所屬國家的對應列表,如米蘭對應意大利,倫敦對應英國,波士頓對應美國,但Hong Kong對應的竟然是HONG KONG(香港),Macau對應的是 MACAU(澳門),而不是中國(CHINA)!

8月11日凌晨2點,楊冪工作室官方微博@嘉行楊冪工作室 發布聲明,范思哲涉嫌損害中國國家主權和領土完整,楊冪及其公司在獲知上述情況后,已向 Versace范思哲品牌發出了“解除協議告知函”,并已停止與 Versace范思哲品牌的全部合作。楊冪由此成為此次事件中第一位宣布與代言品牌解約的藝人。

一個多月前的6月24日,Versace 正式宣布楊冪出任品牌代言人,她也是該品牌中國首位代言人。截至發稿時,范思哲官方微博上還保留著這條官宣微博,但楊冪個人微博極其工作室官方微博均已刪除這條官宣內容,6月26日楊冪出席范思哲北京國貿旗艦店開幕活動的微博也均已刪除。

8月11日凌晨,奢侈品牌范思哲就此錯誤設計致歉。道歉聲明中指出,該T恤已于7月24日在Versace范思哲官方所有銷售渠道下架并銷毀。同時,聲明重申,范思哲堅決地尊重中國領土國家主權。

11日晚間,VERSACE范思哲在INS及Facebook等多個官方社交賬號上發布中/英雙語道歉聲明 ,并附上品牌繼承人暨創意總監Donatella Versace的道歉信:

"我對VERSACE最近犯下的錯誤深感抱歉, 目前該事件正在社交媒體上被討論。我一直尊重中國的國家主權, 這就是我為什么想要親自為這種錯誤及其造成的不良影響而道歉."

——Donatella Versace

犯下這個愚蠢錯誤的不止范思哲一個品牌,8月12日,又有網友爆料蔻馳Coach在其T恤產品和官網上也將香港、澳門和臺灣列為“國家”。

據查詢,該款T恤為Coach與迪士尼聯合款,T恤背面印有多個城市和國家名稱,其中北京和上海后面都跟著中國,然而香港和澳門則獨立成一個版塊,并未在其后加上中國(China)字樣,而在臺北(Taipei)后面甚至直接加上了臺灣(Taiwan),與加拿大、中國、美國等國家名稱并列。

而且,搜索Coach官網門店發現,在“FIND BY COUNTRY"下拉欄中赫然顯示著香港、澳門、臺灣三個地名,并與中國、美國等國家并列。

事件發生后,劉雯在微博宣布終止與Coach品牌的代言合作。此時距離7月25日劉雯官宣為 Coach品牌代言人不到一個月。

繼范思哲、Coach后,紀梵希Givenchy也被發現把香港、臺灣列為“國家”印在T桖上。

對此,紀梵希美妝代言人易烊千璽通過工作室微博發布聲明,稱即日起,易烊千璽工作室及易烊千璽終止與紀梵希美妝的一切合作。

除此之外,還有一眾品牌被指出其品牌官網上或多或少地存在不尊重中國領土完整和主權的問題,如雅詩蘭黛官網上選擇國家界面上將臺灣與其他國家并列,日本運動品牌亞瑟士(asics)在中國官網用中文寫明了中國香港與中國臺灣,而其國際版官方網站上卻將香港與臺灣列為“國家”。

事件發生后,韓東君也發布了與亞瑟士(asics)的解約聲明。

———事件反思———

香港、澳門、臺灣一直屬于中國,這一常識性問題,各大品牌管理者和設計師們難道不知道?這背后到底是這些所謂國際大牌嚴重無知,還是故意而為之?

被抓住現形后,品牌紛紛做出道歉這一常規動作的背后,到底出自于真的愛中國還是愛人民幣?正如《人民日報》在《人民銳評 | 范思哲之后蔻馳又踩過界,離涼涼還有多遠?》一文指出的:“一些跨國企業一被抓住現形,求生欲強烈,常規動作就是道歉。問題是,光道歉有用嗎?如果真有善意和敬畏之心,就不應動輒傷害中國人民的感情;如果真正汲取教訓,也不至于“排隊”似的在港澳臺問題上亂做文章。在中國做生意,就得遵守中國法律,這是原則問題?!?/strong>

隨著中國經濟的發展、消費能力的增強,幾乎所有國外品牌都在公開場合表示非常重視中國市場。但是,外國品牌對中國市場的重視不應該僅僅體現在通過來中國辦秀、辦活動、啟用中國明星擔任代言人以大力拓展中國市場和提供“中國限定”商品上,更重要的是對中國民族利益和文化價值觀的充分尊重。

范思哲、蔻馳、紀梵希等品牌相繼被指出不尊重中國領土和主權完整這一事件背后,其實體現了某些奢侈品品牌在推行全球化戰略的過程中缺少對多元文化的考量。不少奢侈品品牌來自西方,長期沉浸“西方中心主義”這種封閉的環境中,導致他們缺乏對全球文化、尤其是東方文化的正確認知。這不僅是各個品牌與中國的關系問題,更是全球化背景下,不同民族文化之間進行交流、相互理解的問題。

事實上,犯下這種愚蠢錯誤后最大的輸家還是這些品牌本身。拿杜嘉班納Dolce & Gabbana去年11月辱華事件為例,雖然事件發生后,品牌發布了道歉聲明,但迄今三屆米蘭時裝周,沒有中國媒體愿意前去看該品牌走秀、沒有媒體報道該品牌最新動態、也沒有中國明星選擇穿該品牌服裝出席活動。據Gartner L2最新數據顯示,2019年第一季度Dolce & Gabbana在微博的社交媒體參與度同比暴跌98%?!賭匣綾ā返囊黃ǖ樂幸渤?,在米蘭時裝周上,觀看杜嘉班納走秀的亞洲媒體不足此前的三分之一。負面影響還延伸至中國以外的國家,據外媒報道,在剛剛過去的2019年奧斯卡頒獎禮上,沒有一位明星選擇穿杜嘉班納的禮服走紅毯,同樣的情況也在金球獎頒獎禮上發生。

時尚從來都與政治、經濟、社會、文化息息相關,隨著多元文化的發展以及時尚產業秩序的重組,各大奢侈品品牌在品牌全球化的實踐中應該尤其注意“紅線”和“禁區”,真正做到尊重不同國家和地區的歷史、文化和國情背景。

當然,此次事件也是對明星們的又一次深刻教訓。在選擇與國際品牌合作之前,是否需要詳細考察品牌背后的一切細節,包括品牌的政治立???而不是等問題發生后通過發布解除合約的方式來彌補錯誤。

最后還想重復那句話:

中國一點也不能少!

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